لقد رأيتها على التلفزيون وعلى الإنترنت. لا يمكنك المساعدة في أنهم لفتوا انتباهك أو جعلوا أذنيك منتعشة ، على الرغم من نفسك. نحن نتحدث عن تلك الإعلانات التجارية الأكثر انتشارًا لمرض السكري ، والأكثر امتلاءًا بوجوه سعيدة مبتسمة وإثارة نشطة حول أي منتج يستهدف الأشخاص ذوي الإعاقة (مرضى السكري). في بعض الأحيان يكون من الصعب الابتلاع.
نعم ، حتى أن البعض لديهم نغمات جذابة ، أو ممثلين أو مشاهير مشهورين ، أو يدور إبداعية لإثارة الاهتمام بعروض ضرب الأمراض هذه. هل شاهدت أحدث الإعلانات التلفزيونية لـ Ozempic مرة واحدة أسبوعياً ، على سبيل المثال؟ "يا ... الأشخاص المصابون بداء السكري من النوع 2 متحمسون جدًا ...!"
من الواضح أننا نواجه مشكلة في الولايات المتحدة عندما يتعلق الأمر بقصفنا بالتسويق من قبل شركات الأدوية والأجهزة ، وهذا ما ظهر في المحادثة الأخيرة حول تكلفة الرعاية الصحية وتنظيم تسعير الأدوية. تسمح الولايات المتحدة ونيوزيلندا فقط لهذه الإعلانات المتلفزة بالظهور كما تفعل. ولكن بعيدًا عن هذا النقاش الجاد حول السياسة ، عليك أحيانًا أن تبتسم أو تهز رأسك بشأن الجودة والمحتوى الفعليين المعروضين في هذه الإعلانات التجارية.
لذا ، أصدقاء مرض السكري: ما هي أفضل وأسوأ هذه الإعلانات التي شاهدتها على الإطلاق؟
لدينا آرائنا الخاصة بالطبع. مثل تلك المزودة بأناشيد مثل "Tresiba Ready" التي تعلق في الذهن بفضل شركة Novo Nordisk التي تدفع الأنسولين الأساسي الجديد. اليوم ، نلقي نظرة على عدد من هذه الإعلانات على مر السنين من أجل المتعة فقط - بدون أي دعم علمي على الإطلاق أو حتى "ما الذي حدث في هذا التسويق؟" ابحث هنا ... فقط عن آرائنا الشخصية المتواضعة حول الإعلانات التجارية التي أحببناها ولم نكن نحبها كثيرًا مثل الأشخاص ذوي الإعاقة.
المشاهير في إعلانات مرض السكري: الماضي والحاضر
سمّيت المشاهير المصابين بداء السكري ، ومن المحتمل أنهم ظهروا في إعلان تجاري. بعض الأشياء المفضلة التي تميزنا على مر السنين تشمل ...
نيك جوناس:
شارك مغني البوب والممثل الآن في نصيبه من الإعلانات التجارية منذ أن أعلن عن تشخيصه من النوع الأول في عام 2005 - بدءًا من ظهوره الأصغر سنًا في إعلانات JDRF ومواقع التوعية العامة D ، إلى حملات Type One Walk وبعض الإعلانات الخاصة بالمنتج في السنوات الأخيرة. قبل سنوات ، قام بهذا الإعلان التجاري الحديث جدًا لشركة Bayer والذي جعله يهز الجيتار لتوصيل وظيفة "التوصيل والتشغيل" لمقياس USB هذا (انظر ماذا فعلت هناك؟!) ، وقال "كم ذلك رائع؟"لقد استفاد هذا حقًا من سوق الشباب.
في أحد مقاطع الفيديو السلسة التي قام بها في عام 2015 (بعد 10 سنوات من مرض السكري) ، ظهر في هذا الإعلان اللامع المصقول "خلف الكواليس" لجهاز مراقبة الجلوكوز المستمر من Dexcom. لحسن الحظ ، يبقي نيك بالتأكيد الأمر حقيقيًا في الحديث عن مرض السكري وكيف ساعده CGM.
Crystal Bowersox و BB King:
يتعين علينا تقديم الدعائم لتلك الإعلانات الرائعة التي تحتوي على الموسيقى والتي تعرض نجم موسيقى الريف Crystal Bowersox وأسطورة موسيقى البلوز الراحل BB King ، وكلاهما عضو في مجتمع السكري لدينا قاما بإعلانات OneTouch لمقياس الجلوكوز على مر السنين. نحن معجبون بموسيقى السيد كينغز ، وقد أحببنا حقًا كيف قام هذان الشخصان بجزء تسجيل مع قيادة كريستال للقاء السيد كينج والتعايش معه.
“اختبر بثقة“
لقد أحببنا أيضًا هذا الشخص المسمى "Guitar Fingers" الذي فعلته Crystal و BB King معًا.
للأسف ، فقدنا أسطورة الموسيقى BB King في مايو 2015 - وهي ضربة كبيرة ليس فقط في عالم الموسيقى ، ولكن أيضًا لمجتمع السكري لدينا ، حيث كان مدافعًا شغوفًا. RIP ، السيد الملك.
ماري تايلر مور:
جعلت الممثلة الراحلة JDRF شغفها في الحياة بفضل تشخيصها من النوع الأول في سن 33 ، ويعود وجودها التلفزيوني في إعلانات D إلى سنوات عديدة إلى أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات. لا يزال بإمكانك العثور على بعض الإعلانات التجارية التي تعود إلى عقود من الزمن مثل هذا الإعلان من عام 1989 عندما لم يكن JDRF قد وضع R في اسمه بعد وكان لا يزال JDF. أوه نعم ، وتذكر عندما أطلق JDRF / JDF على التسعينيات لقب "عقد العلاج" ...؟ نعم.
بالطبع ، صعدت ماري إلى صفوف JDRF خلال السنوات التي سبقت رحيلها في عام 2017. طرح أحد إعلاناتها الحديثة التي لا تُنسى السؤال ، "ماذا الأمل تبدو؟"
دينا ميريل (من السبعينيات):
إعلان تجاري آخر لـ JDRF (آنذاك - JDF) حتى قبل ذلك - قبل أربعة عقود - ظهر فيه الممثلة الراحلة دينا ميريل ، التي أُطلق عليها ذات مرة اسم "جريس كيلي الجديدة" لأدوارها في أفلام الأربعينيات / الخمسينيات / الستينيات. تحولت لاحقًا إلى التمويل والعمل الخيري ، ولكن هذه الجوهرة من إعلان تجاري من السبعينيات لا تزال مشهورًا كلاسيكيًا - كما يقول - قابسًا لشركة JDF الصغيرة جدًا في ذلك الوقت.
ويلفورد بريملي:
بالتأكيد ليس في ملفنا المفضل ، ولكن كيف لا نذكر ويلفورد ، الرجل التلفزيوني الأصلي المحرج لمرض السكري الذي يعيش مع النوع الثاني وكان متحدثًا باسم Liberty Medical؟ من الصعب هذه الأيام العثور على إعلانات ويلفورد الفعلية لمرض السكري دون ظهور بعض المحاكاة الساخرة أو النسخة المعدلة ، لكننا تمكنا من تحديد هذه البقعة الكلاسيكية بالإضافة إلى هذه النقطة حيث يلفظ هذه الحالة بطريقة "diah-beetus" المميزة التي يفعلها .
بالطبع ، من الصعب ألا تبتسم في هذه البقعة الأسطورية حيث يركب ويلفورد حصانًا ويرتدي قبعة رعاة البقر! ("انزل عن الحصان وامش!" - أليس كذلك؟)
قام ويلفورد أيضًا ببعض الأعمال لصالح شركة Binson’s للتوريدات الطبية ومقرها ميشيغان لبعض الوقت ، مثل إعلان "All Your Needs" هذا الذي يروج لمقياس OneTouch Ultra 2 المتاح هناك ... وخمن ماذا؟ لا يزال لا يلفظ مرض السكري بشكل صحيح! شاهد هذا الإعلان هنا.
آلان ثيك:
هناك إعلان آخر جدير بالملاحظة في هذه الفئة يأتي من D-Dad Alan Thicke الرائع (الذي تم تشخيص ابنه البالغ مع T1D عندما كان طفلًا) والذي اشتهر بدوره في البرنامج التلفزيوني في الثمانينيات آلام متزايدة. على الرغم من أن D-Community فقد Alan في عام 2016 بعد نوبة قلبية ، فقد ظهر في الإعلانات التجارية على مر السنين - كان الإعلان التجاري الرئيسي الذي يتبادر إلى الذهن هو CCS Medical Supply حول العدادات بدون تكلفة التي تم تسليمها إلى باب منزلك مباشرة. يبدأ (بشكل محرج) بـ: "انتباه! إذا كنت تعاني من مرض السكري ...! "
أكيوتشيك: جدير بالرقص والتمكين!
بصراحة ، أعتقد أن إعلان أكيوتشيك نانو هو أكثر منتجات تجارية مفضلة لمرض السكري على الإطلاق. لا يمكنني حتى إحصاء المرات التي قضيتها في حركات رقص كاملة على هذه النغمة D عندما تظهر على التلفزيون أو عبر الإنترنت. استمر ، فقط حاول المقاومة!
منتجات Accu-Chek الأخرى لها إعلاناتها التجارية أيضًا بالطبع ، وهناك إصدارات أخرى من Nano - مثل هذا الإعلان التجاري لعام 2009 لمقياس Aviva Nano الذي يتمتع بشعور جاسوس مغر لجيمس بوند. أثناء مشاهدتها ، تأكد من العد التنازلي كما يفعل الإعلان - 5 ، 4 ، 3 ، 2 ، 1 ...
أجد هذا الشخص ممكنا ، على الرغم من أنني لا أستطيع أن أقول أنه يستحق الرقص بشكل خاص مثل بقعة نانو. ومع ذلك ، فقد حقق نجاحًا جيدًا ، وتقوم شركة Roche بعمل جيد هنا بشعاراتها "لقد حصلنا عليك" و "الابتكار المهم".
الأسوأ ... أو ليس مثيرًا للإعجاب
لا ، ليس أولئك الذين يعانون من الضعف الجنسي. ولا ، ليس ألم الأعصاب أو إعلانات المضاعفات الأخرى.
على الرغم من أننا يجب أن نعطي مجدًا لسيدريك ذا إنترتينر للقيام بإعلان تجاري بعنوان "Step On Up" مع ADA حول آلام الأعصاب السكري. هو في الواقع "يحصل عليها" لأنه شاهد والده يعاني من هذه المضاعفات المؤلمة.
نحن لا نتعامل مع إعلانات المنتجات التي تستهدف المضاعفات حيث يبدو الناس مرتبكين وغير سعداء بفضل D-Complications (ألست جميعًا؟). بدلاً من ذلك ، يبدو أن معظم الإعلانات التجارية الخاصة بمرض السكري تبدو مبهجة وإيجابية للغاية - كما لو كان كل منتج بمثابة حل سحري لحل جميع مشاكل D.
على محمل الجد ، يبدو أن الرسالة هي أنه من خلال أخذ هذا الدواء أو استخدام هذا المقياس ، سنكون سعداء تمامًا بالحياة ومرض السكري مثل الممثلين المدفوعين الذين يبتسمون كما يتظاهرون مع "العائلة والأصدقاء" وهم يقومون بأشياء سعيدة ... أليس كذلك؟ من تحاول هذه الشركات أن تخدع ؟! لماذا لا يمكن أن يكونوا أكثر واقعية قليلاً حول الواقع الجريء لمرض السكري؟
مثال على ذلك:
- تذكر أن "قلم الأنسولين العائم Toujeo" الغريب ، الذي ربما لفت الأنظار على شاشة التلفزيون - والذي يُطلق عليه رسميًا اسم إعلان "Journal". نعم ، إنه إعلان Sanofi لأحدث الأنسولين القاعدي الذي من المفترض أن يكون أفضل من Lantus وتمت الموافقة عليه في أوائل عام 2015. ولكن بصراحة ، من الغريب رؤية كل شيء في شكل يشبه الورق ، بما في ذلك كلب المرأة المميز ، وزوجها في المنزل والأشخاص الآخرين. هذا يمكن أن يعطيك في الواقع كوابيس!
- يحتوي إعلان Januvia "Lovely Day" لمنتج DDP-4 من Merck على جميع الكلاسيكيات - امرأة تصعد السلالم وأخرى تمشي في الحديقة ، ورجل يشاهد لعبة البيسبول لأطفاله ، وزوج وزوجة يطبخان معًا بسعادة. بالطبع ، القائمة الطويلة بشكل لا يصدق من الآثار الجانبية الممتعة مثل الغثيان والقيء تكمل دائمًا هذه البقع المتفائلة بشكل جيد ... لا.
- هناك إعلان مشابه من AstraZeneca بعنوان All Walks of Life يروج لـ Farxiga ، وهو أحد مثبطات SGLT2 التي تُستخدم مرة واحدة يوميًا والتي تمت الموافقة عليها للتو في عام 2014. مرة أخرى ، لا تبدو السعادة الفائقة حقيقة.
- يخبرنا إعلان Victoza بواسطة Novo ، "مرحبًا ، إنه ليس أنسولين!" لكن انتظر ... لا تزال قابلة للحقن ، فلماذا يبدو هؤلاء المرضى المزيفون سعداء للغاية؟
- هذا الإعلان التجاري من قبل Tri-State Medical يستهدف قوم Medicare ، والذي يتميز بمظهر عام عند الطلب Vivid Glucose Meter (قل ماذا ؟!). إنها تظهر رجلاً يرتدي معطف المختبر يتحدث ، وعرضًا توضيحيًا لشخص يقوم بفحص BG ، وشاحنة بيضاء من المفترض أنها تنقل الإمدادات ... (انتظرها) ... إلى عتبة داركم! وما خطب هذا الهرم من الصناديق والإمدادات خلفه ؟!
أوه ، و دعونا لا ندخل أسوأ إعلان إعلامي لمرض السكري على الإطلاق ... من ربيع 2015 ، عندما لعب المرشح الجمهوري للرئاسة وحاكم أركنساس السابق مايك هوكابي دور البطولة في إعلانه الخاص بعنوان "علاج السكري" وأطلق على نفسه لقب "مريض السكري السابق". كان هذا عرضًا لما يسمى بـ "مجموعة حلول السكري" من شركة بارتون للنشر (انظر أيضًا: زيت الثعبان). قام هوكابي بنفس المعجزة بشأن أدوية السرطان ، وأخذ الكثير من الانتقادات بشأنها على الرغم من استمراره في الدفاع عن جهوده.
متر بوي على إعلانات السكري
بالنسبة لبعض وجهات النظر التي قد تختلف عن وجهة نظرنا ، فقد تواصلنا مع براد سلايت ، وهو ليس فقط زميل من النوع الأول ولكنه أيضًا أحد المطلعين في هوليوود كممثل وكوميدي وكاتب. لقد ظل يحتفظ بعلامات تبويب على بقع مرض السكري هذه لسنوات عديدة. يخبرنا أن ما يلفت انتباهه هذه الأيام هو ببساطة عدد كبير من بقع السكري هذه ، مقارنة بالسنوات السابقة. ذلك وبساطة المحتوى.
"لقد لاحظت في الإعلانات التجارية لأقلام الأنسولين أنها تظهر أشخاصًا في المطاعم يضعون أقلامهم على الطاولة بجانب طبقهم. مقبلات؟ الحلوى؟ كما يتحدثون بانتظام عن هدف A1C ، وهو أمر مهم ولكن يبدو أن هذا هو كل ما يهم. معظم ، إن لم يكن كل ، موجه للنوع 2s ، والذي من الواضح أنه سوق أكبر بكثير. أنا شخصياً أود أن أرى المزيد من إعلانات الخدمة العامة تقوم بتثقيف الجمهور ولكن لا يوجد مال في ذلك. "
براد هو صوت "Meter Boy" في سلسلة Diabetes Hero Squad المتحركة (ورسام كاريكاتير هنا في 'الخاص بي) ، وأخبرنا أنه يرغب في اقتراح بعض الإعلانات الممتعة التي تشبه إعلانات الخدمة العامة (PSA) للتوعية بمرض السكري للتراجع عن تكرار الإعلانات التجارية للمنتجات. إحدى الأفكار التي كان يعمل عليها هو وفريقه D-Hero Squad هي بقعة تسلط الضوء على أعراض مرض السكري من النوع 1 حتى لا يفوتك التشخيص. يمكن مشاهدة تلك البقعة هنا.
ليست فكرة سيئة ، براد. يمكننا بالتأكيد الانضمام إلى الأبطال الخارقين لتثقيفهم حول مرض السكري!
هذه هي وجهة نظرنا لأفضل وأسوأ الإعلانات التجارية الخاصة بمرض السكري ، كما نراها. ماذا عنكم جميعا
.jpg)
